Quer tornar a sua sala de reuniões, ou a entrada da sua empresa um espaço inovador e com dinâmica cultural? A Sota Art pode ajudá-lo. Caracterizada como uma empresa que pretende promover e divulgar a arte contemporânea no mundo empresarial, de forma a envolver as empresas num padrão cultural, Marco Espinheira, promotor da Sota Art, apresenta este novo conceito que veio dos Estado Unidos da América (EUA) e único em Portugal.

Como e quando nasceu o projecto Sota Art?

Esta ideia surgiu de um grande gosto pela arte contemporânea e o facto de este projecto já existir nos EUA com algum sucesso. Resolvemos, então, fazer um estudo de mercado para perceber se seria possível aplicar este novo conceito de arte nas empresas em Portugal e, há pouco mais de um ano decidimos arriscar.

Como pode ser caracterizado?

Este projecto pretende trabalhar a arte contemporânea de uma forma diferente, tanto para os artistas, como para os agentes, quer culturais quer empresariais. Trabalhamos a arte como uma forma de expressão cultural, seja de que área for. Acreditamos na capacidade de comunicação inata que a arte consegue transmitir, e fazemos com que ela seja um veículo de contacto para os nossos clientes. Daí propomos várias formas de envolver a cultura no mundo empresarial, seja através do aluguer de obras de arte, que se posiciona numa comunicação mais interna, pois passam a estar ao dispor da empresa e salientam o seu espírito. Por outro lado, de uma forma mais explícita e externa, criando projectos de comunicação que tenham por base uma intervenção cultural, como é o caso de campanhas de publicidade, comunicações em newsletters, eventos de promoção e mesmo até de comercialização usando arte contemporânea.

Quais as vantagens para um artista disponibilizar a sua obra?

No caso dos artistas, convidamos cinco personalidades do panorama cultural português e juntamo-los na Comissão de Arte e Cultura da Sota. É essa comissão que selecciona os artistas. Ao escolher um artista temos critérios muito bem definidos que avaliam o tipo e potencial do artista, a qualidade das suas obras, a sua história, e principalmente tentamos perceber a capacidade que a Sota tem de ajudar a lançar a carreira desse mesmo artista.

Quais os critérios na selecção das peças para as empresas interessadas?

Uma vez o artista seleccionado, as obras são escolhidas de acordo com os objectivos definidos com o cliente, sejam objectivos de dinâmicas de grupo com os colaboradores da empresa, seja de prestígio e dinamização de um espaço para clientes ou para visitantes. Em seguida, analisamos a cultura da empresa e a mensagem que se pretende transmitir, e saber ainda se existe ou não algum tabu, assim como o budget que a empresa tem disponível. Toda esta informação vai definir o tipo de mensagem que a arte vai trabalhar. Além disso, existem ainda algumas limitações que devemos ter em conta, como limitações espaciais, temporais e financeiras. Estas limitações decidem muitas vezes o tipo e quantidade de obras que vão ser expostas. Por exemplo, em relação a uma limitação espacial, uma sala de reuniões toda em vidro, dificilmente se pode pendurar quadros, será mais fácil então expor esculturas.

Qual o feedback das empresas?

Temos tido um feedback muito bom, que tem superado as nossas expectativas, ou seja temos sido bastante solicitados a fim de realizar eventos e projectos que permitem às empresas envolverem-se num padrão cultural. No entanto, revela-se uma menor capacidade de penetração em relação ao aluguer de obras, por ser uma questão mais interna e que não tem uma correlação directa com o negócio das empresas. Penso que esta questão está relacionada com a dificuldade económica e financeira por que está a passar o país, sinto que existe um certo receio que poderá permanecer até ao final do ano.

Qual a importância da DNA Cascais na concretização da empresa?

O papel da DNA Cascais foi fundamental. Primeiro porque foi uma grande ajuda na ligação ao nosso principal accionista a InovCapital, e segundo por nos disponibilizar um espaço no Ninho de Empresas que foi indispensável no arranque da empresa. A DNA representa uma porta aberta a iniciativas e ideias com alto potencial de negócio, assim como uma proximidade com o mundo empresarial.

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